资本红人8归隐田园的李子柒,配得上ld
i网红头条（ID：WHTT）原创
作者
田龙滨
编辑
陈 琛
远离世俗的底气，来自身后的资本支撑。
年12月1日，《财富》杂志公布“年中国最具影响力的商界女性榜单”，李佳佳（李子柒真名）的名字赫然出现在“中国最具影响力的商界女性（未来榜）”之列。
（图源：财富中文网）
靠着田园牧歌式生活而爆火的李子柒，却悄然间铸就出难以忽视的商业影响力。回顾她从全网爆红到商业变现的历程，资本在方方面面左右着李子柒。
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一场全平台的合谋
在获新成本高涨，全网流量愈发紧张的大环境下，极度依赖流量的互联网平台，迫切需要能够长久经营的热点，李子柒的到来，恰逢其时。
高传播度是李子柒视频备受平台青睐的原因，其具备全年龄普适特性；选材贴近旧日生活的同时，也正迎合民族情节复苏的潮流，承载了现代人对于田园牧歌式生活的想象。
年12月10日，央视新闻评李子柒：“没一个字夸中国好，但讲好了中国故事。”来自官方的肯定，引起了公众的注意，面对潜在的流量，各大平台闻风而动，顺势进行流量倾斜。
此举无疑点燃了李子柒在各平台的零散热度，适时出现的“李子柒是不是文化输出”话题也提供了一个公共议题，引发了一场联动线上线下的大讨论；其经久不衰的热度，也让各平台坐享李子柒带来的高额流量反哺。
李子柒爆火的背后，本就是一场全平台“造星”的合谋，但回到李子柒热度的起点——新浪微博，不难发现，她的发迹并非偶然；资本的注入，早已界定出她的走向。
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隐匿的资本推手
视频中展现出远离世俗的生活场景，让许多受众并不相信李子柒是一个商业化团队运营的产物，但李子柒远离世俗的底气，恰恰来自其背后强大的资本支撑。
年5月8日，新浪微博实体投资公司北京微梦创科创业投资管理有限公司，湖南广播电视台实体投资公司芒果文创（上海）股权投资基金合伙企业，为李子柒所属的MCN机构——杭州微念品牌管理有限公司的（以下简称“微念”），提供了总额达万人民币的B轮融资。
（图源：天眼查）
融资发生后不久，李子柒的视频便登上芒果TV的精选页推荐，享受首页曝光；新浪微博也利用关键词广告形式，在搜索页和相关微博推荐页，为李子柒官方微博引流。
（图源：新浪微博、芒果TV）
来自新浪与湖南电视台旗下多个内容平台的流量倾斜，为李子柒带来不小的名气，成为她发迹的第一步。
可以说，这两笔关键的融资，一定程度上改写了李子柒的人生轨迹。同时，作为早期投资人的新浪和湖南广播电视台，也最早享受到李子柒带来的流量红利。
李子柒视频一经上线，就为芒果TV贡献了数款播放量超百万的视频；而根据芒果超媒股份有限公司年年报披露，年芒果TV用户日均活跃数也仅为万。
年，李子柒在微博粉丝破千万，为微博带来了可观的平台流量。现今，在内容平台添加电商引流模块成为一种趋势的情形下，李子柒便成为一面证明微博电商变现能力的“金字招牌”，无怪乎微博超级红人节会将“年度最具商业价值红人”授予李子柒。
消费者看中的是李子柒视频中的情感内涵，而资本则期待情感背后的商业价值。归根结底，李子柒的惬意田园生活，仍是一场由资本打造出的现代幻想，吸引消费者为其中的情感附加价值买单。
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不甘现状的微念
由内容产出实现商业变现，李子柒商业价值的发掘，始终与微念紧紧地捆绑在一起。
资本不做无用功，从其流动趋向，往往能够窥见投资者的真实意图。
年7月29日，微念出资万成立广西兴柳食品有限公司。在大部分网红IP的自有品牌，均采用代工生产的大形势下，自建工厂显得有些“出格”。
不出席综艺，不植入广告，李子柒前期较为克制的商业变现，打造出较为适宜品牌经营的氛围，同时也反映出微念已放弃传统流量转化电商或植入广告的变现手段。
自此来看，不管是由杭州微念科技有限公司更名为杭州微念品牌管理有限公司，还是自建工厂的举动，都是为专心经营李子柒品牌而埋下的伏笔。
但对于MCN机构出身的微念来说，跨界经营品牌，难免会有些“水土不服”；将生产与经营的风险同时揽下，无疑是一着险棋，无形间增加了运营的成本与风险。
年9月23日，网友爆出李子柒品牌螺蛳粉中吃出刀片，而自建工厂在此次事件的发酵中，俨然充当了跳板的角色，使此事迅速牵连至李子柒本人，演变为一场品牌公关危机。
（图源：新浪微博
财经网）网红IP创制自有品牌，的确是扩充商业版图，加速变现的渠道之一；但产品与网红本人过于紧密地绑定，也徒增了品牌经营的难度，增大产品与网红口碑互害的风险。
无论如何，李子柒商业价值的发掘，确实拉近了内容产出与商业变现间的距离，为业界印证了渠道与媒介相融合的变现思维：内容平台添加商业运营模块，直接促成购买转换；交易平台增添优质内容，升级用户购物体验，保证留存。
被资本扶起的李子柒，现在也正运用资本的力量去筑起自己的商业城墙，荧幕上归隐田园的“仙气”，正是其铸就商业影响力的根基。
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